Πόσες φορές έχετε δει μια διαφήμιση οδοντόκρεμας που δείχνει τον πρωταγωνιστή με τα φωτεινά, λευκά δόντια ελκυστικότερο – ή ακόμη και πιο σέξι; Ή απλά σκεφτείτε οποιοδήποτε προϊόν – τρόφιμα, καλλυντικά, ασφαλιστική εταιρεία, αυτοκίνητα, φάρμακα – που προβάλλει μαρτυρίες προσωπικοτήτων ή λόγια καταναλωτών που το αγόρασαν και έχουν πετύχει “Απίστευτα αποτελέσματα!”.